6月28日，由南方日報社主辦的“共建責任新未來” 第八屆南方公益品牌年會在嶺南活力非遺藝術館舉行。本次大會中，廣州越秀發展集團有限公司旗下東川新街市在2023-2024年期間秉承“綠色、安心、活力”的改造思路，對各市場進行改造升級，實現了設施優化、環境改觀、秩序改善等顯著變化，進一步提升了社區居民的生活幸福感，并憑借“首創廣州菜市閱讀角，打造人文街市惠民空間”獲得了社會廣泛認同，因此被組委會授予2024“南方公益傳播獎·創新獎”稱號。

近年來，廣州市堅持以小切口改善大民生，越秀發展緊跟政策方向，對旗下綜合農貿市場進行升級改造，聚焦于三大升級體驗——環境升級、服務升級、內容升級，讓群眾的小小“菜籃”拎出滿滿幸福感。

在環境升級方面，針對菜市場空間進行了升級改善，增設了空調，優化了排污排水工程，升級了空間裝修，讓公共空間更加明亮，美觀；在服務升級方面，東川新街市特別設立了“東東家服務站”，讓市場中公平秤、應急服務、咨詢服務等得到集中解決，同時注重推行綠色、友好社區理念，東東家服務站還設立了社區團購，深度進行社區經營；在內容升級方面，針對東川新街市的周邊居民需要，打造了三個內容板塊，分別是“東川生鮮”、“東川食集”、“東川生活”，讓菜市場除了傳統的肉菜禽蛋之外，還有簡餐熟食、生活配套、教育服務等內容，提供更全面的生活服務。

“守護城市記憶、承托社區生計、照顧街坊日常”是越秀發展旗下東川新街市的品牌使命，“新街市”也意味著新商業體形態，因此，越秀發展將菜市場融入日常的生活場景中，不斷將服務半徑擴大，將其打造成為城市氣息與煙火氣的融合之地。比如，在今年5月開業的東川新街市萬濤市場上，就打造了新概念食集——東川食集，邀請營康土豬、勝龍牛肉、強記竹昇面、何氏煲仔飯、O.OOO咖啡等多元美食餐飲進駐，為萬濤市場注入新的生活靈感。

值得一提的是，東川新街市為了深度融合本地生活服務及文化資源，以滿足居民日常生活中的多元需求，在萬濤市場首創廣州“菜市閱讀角”。“菜市閱讀角”在萬濤市場內投放可供免費借閱的圖書，創新構建將“煙火氣”與“書香氣”進行巧妙融合的公共惠民空間，為居民提供休息空間的同時促進鄰里交流，滿足親子閱讀需求，以溫馨的人文關懷守護街坊居民的社區歸屬感。“菜市閱讀角”的空間和書籍可供周邊居民、檔主的孩子使用，解決檔主在做生意時孩子學習、做作業沒有明亮的燈光和舒適的位置的問題。未來，這個閱讀角將作為文化實踐陣地，在不斷完善建設的同時引入更多文化創意活動，探索更多社區營造的新可能。

本次獲得2024“南方公益傳播獎·創新獎”稱號，是社會對于越秀品牌的又一認可。未來越秀發展及旗下東川新街市將認真貫徹落實黨的二十大精神，持續堅守國企擔當，積極配合農貿市場升級改造和綜合治理工作，在越秀集團的帶領下推動品質社區深化建設，不斷完善社區共享格局，以品牌力量引領城市品質新生活。